Sudionici ovog europskog filmskog izazova filmove trebaju pogledati na različitim legalnim platformama i u različitim kontekstima: televizija, kino, festivali, VOD, streaming... 

Nakon gledanja, korisnici svoje iskustvo gledanja europskog filma dijele na društvenim mrežama putem web stranice www.europeanfilmchallenge.eu, a kao dokaz trebaju priložiti fotografiju na kojoj se vidi kako su i gdje gledali film. S obzirom da je riječ o natječaju, organizirano je i ocjenjivanje natjecatelja, a kako #EuropeanFilmChallenge traje, tako se i pribrajaju bodovi ovisno o broju odgledanih filmova, zemlji produkcije i različitosti platformi na kojima su gledani. Potrebno je imati profil na Facebooku, registrirati se na stranicu europeanfilmchallenge.eu i naravno: voljeti i gledati filmove.

U Hrvatskoj se projekt European Film Challenge odvija u tri kruga, s tri pobjednika. Na kraju svakog kruga natjecanja najpredaniji filmofil odlazi na jedan od velikih europskih filmskih festivala (Berlin, Venecija, Cannes) i to posve besplatno: putni troškovi, smještaj i akreditacija su nagrada za gledanje filmova.

Projekt je sufinanciran sredstvima Kreativne Europe – Programa Media Europske Unije i Hrvatskog audiovizualnog centra, a razvila ga je Udruga Pari Pikule u suradnji s Udruženjem filmskih radnika iz Bosne i Hercegovine, Kinom Tapiola iz Finske, Međunarodnim festivalom dokumentarnog filma – Beldocs iz Srbije, Filmskom agencijom iz Španjolske, Kinom Bize iz Latvije te Kinom Metropolis iz Litve.